Una de las estrategias de marketing web mas empleada es la distribución de boletines electrónicos o newsletters. Los boletines electrónicos suelen tener un bajo índice de lectura, que en el mejor de los casos puede ser del 50%, aunque lo más frecuente es que ronden en el entorno del 20%.

Para que el porcentaje de lectura sea más alto y por consiguiente, mejore todo el programa de marketing de la página web, es necesario que se sigan una serie de recomendaciones, que abarcan varios aspectos de este tema.

Como estructurar la información de un boletín

Un boletín, para que alcance su objetivo, debe contar con algunas características esenciales que atraigan la atención del lector en forma rápida, ya que otra característica de los boletines informativos o publicitarios es que el tiempo que emplean los lectores para determinar si les interesa el contenido o no es muy bajo.

Para ello, una buena idea es colocar el contenido más atractivo en los sitios más visibles del boletín. Esto, al igual que en el diseño de una página web, es en la parte superior, y en el caso de que el ancho del boletín lo permita, sobre la izquierda.

La brevedad del contenido textual es esencial, por lo que debe buscarse en todo momento que el lector se sienta atraído con unas pocas líneas de texto. Esto, que en una primera instancia parece sencillo, es una de las tareas más difíciles y más delicadas.

La estructura de un boletín electrónico no debe contar con más de dos o tres secciones, en primer lugar porque seguramente los lectores del boletín no sigan más allá de los dos o tres primeros contenidos del mismo, y luego porque se debe tener en cuenta el tamaño del correo electrónico, el que para evitar que el posible lector tenga inconvenientes para descargarlo y abrirlo, es conveniente que se trate de un archivo más bien pequeño y con un contenido de buena calidad y bien dirigido.

El contenido debe estar basado en no más de tres o cuatro temas diferentes a lo sumo. Siempre es conveniente que se cuente con un tema central más destacado y el resto como complemento. El tema central debe resultar particularmente atractivo para los lectores, haciendo que luego de la lectura del mismo el usuario sienta deseos de obtener más información al respecto y visite la página o se sienta atraído por un producto y desee adquirirlo.

Los títulos en este tipo de información reducida adquiere especial importancia. Los mismos deben resultar muy atractivos para que, tras la lectura de los mismos, se desee continuar con el resto del contenido.

El nombre del dominio de su Web es el centro de su identidad en Internet. Debemos conocer los parámetros y sugerencias a la hora de escoger el nombre que mejor represente su negocio Web en la red. Una de las primeras decisiones que se toman a la hora de desarrollar un proyecto Web consiste en elegir un adecuado nombre de dominio para el sitio Web. El dominio será la marca con la que nos representaremos en la red.Se tiene que tomar en cuenta ciertos factores que harán que nuestra Web siempre se encuentre en el “short list” de nuestros potenciales clientes.

Un nombre de dominio que represente lo que soy

Elegir el nombre adecuado para una página Web es un proceso similar al de crear el nombre de una marca. Debemos partir de entender perfectamente nuestra empresa o proyecto.

¿Quién es nuestro público objetivo?, ¿Cuál es el objetivo de nuestra Web?, ¿Qué tiene mi Web que no tiene la Web de la competencia?, ¿Cuál es la visión y misión de mi proyecto Web? etc.; son algunas de las preguntas que nos ayudarán a confeccionar una tormenta de ideas que derivará en un listado preliminar de nombres de dominio. Luego de obtenida esta lista provisional, iremos descartando aquellos nombres de dominio que no cumplen ciertos factores de eficiencia.

¿Largos o cortos nombres de dominio?

Un nombre de dominio debe ser fácilmente memorizable. Por dicha razón funcionan mejor los dominios cortos que los largos. Trate de elegir el nombre de dominio más corto que sus clientes y visitantes podrían asociar con su negocio. Se aconseja que el nombre de dominio se encuentre por debajo de 7 caracteres si es posible.

Dominios que se posicionan bien en los buscadores

El nombre del dominio puede convertirse en un aliado a la hora de situar su portal Web en las primeras posiciones de los buscadores. Los algoritmos de los motores de búsqueda toman en cuenta (además de otros factores) el nombre del dominio para situar una determinada página en el ranking de sus resultados.

Recuerde que solamente tiene un dominio por lo que podrá competir con fuerza para un solo concepto clave de búsqueda. Analice cual es la expresión que mejor resume su actividad y pruebe si la puede colocar como nombre de dominio.

Caracteres no recomendados en el nombre de un dominio

Existes ciertos nombres de dominios que a pesar de ser cortos son difíciles de recordar ya que la combinación de letras no es familiar para el vocabulario de los potenciales clientes. También es conveniente evitar los números en el dominio.Se recomienda no utilizar guiones medios y bajos.

Buscando la extensión adecuada: ¿com, net, es, org, etc.?

Los dominios .com al día de hoy son los más fáciles de recordar y más utilizados por defecto por los internautas. En caso de que no pueda registrar la extensión .com, existe la extensión .net que también es fácilmente recordable.

En el caso de que el ámbito de su negocio solo abarque un país, recomendamos también optar por dominios con extensión de país  tales como .es, .oc.uk, o .fr

Otras recomendaciones

Si su nombre de dominio es difícil de escribir registre los nombres de dominio relacionados con los errores típicos que se cometen cuando se escribe el nombre del dominio de su portal. Redireccione los dominios adicionales al dominio principal. De esta forma se asegura que aquellos internautas que escriben con ligeros errores su nombre de dominio lleguen a su site.

Su nombre de dominio debería ser el nombre de la página Web.Si el nombre de su dominio es un plural, lo recomendable es también registrar el singular y redireccionarlo. Es posible que varios de sus potenciales clientes escriban el nombre del dominio en singular cuando están buscando su sitio Web.

La Unión Europea se pasó gran parte de las dos últimas décadas enfrentándose contra Microsoft y después de pagar 1.700 millones de euros en multas, todo se resolvió con el conocido Browser Choice. Poco más tarde, se conoció de la investigación que se podía abrir sobre la posición dominante de Google como buscador, y ahora podría ser Apple la siguiente.

La UE ha estado trabajando en una modificación de las causas que dan pie a una intervención comunitaria en el mercado de las tecnologías, y en este caso del software. Además, la Comunidad política afirmó que podrá tomar medidas contra determinadas compañías cuando éstas sean consideradas un jugador “significante” en el mercado.

Viendo cómo se está moviendo la industria en estos últimos meses, un cambio de letra tan importante como ése podría situar a Apple en el punto de mira de la UE. Algunos  argumentan que de ser aprobado el nuevo texto, empresas como Apple podrían verse obligadas a abrir sus sistemas, permitir Flash en sus sistemas operativos o incluso abrir iTunes para ser utilizado con otro tipo de dispositivos móviles.

En conclusión, para muchos entendidos, este tipo de acciones podrían llegar a tener sentido hace 10 ó 15 años cuando el mercado estaba mucho menos desarrollado y la mayoría de los usuarios tenían una experiencia muy limitada en el manejo de software. Pero, hoy esto se dificulta con la cantidad de alternativas que tenemos “servidos en la mesa”.

Muchas empresas deciden usar un gestor de contenido comercial es decir, un gestor de contenido que no fue diseñado para su sitio web, porque consideran que se puede adaptar a su sitio web y después de invertir recursos y tener la web prácticamente terminada es cuando comprenden que no hicieron la elección correcta.

Le recomendamos que antes de seleccionar un gestor de contenido para su web se tome su tiempo analizando sus características, ventajas y desventajas.

VENTAJAS DE LOS GESTORES DE CONTENIDOS DESARROLLADOS A MEDIDA:

• Actualizaciones y desarrollo de nuevas funcionalidades

Los profesionales que utilizan gestores de contenido de código abierto se limitan a desarrollar o adaptar un diseño para el sitio web y buscan los módulos disponibles gratuitamente para las funcionalidades que necesita pero los problemas surgen en el momento en que la empresa necesita incorporar una nueva funcionalidad. El cambio más simple puede convertirse en un grave problema si la solución no está desarrollada porque muchas veces son diseñadores sin ningún conocimiento de programación.

En una solución a medida tienes la seguridad de que la persona que la ha realizado conoce al detalle cómo está desarrollado y no tendrá ningún problema a la hora de introducir cambios o actualizaciones en el gestor 

• La seguridad en el sitio web

Los gestores de contenido desarrollados a medida son mucho más seguros que los gestores de contenido en los que cualquier usuario tiene acceso al código fuente

• Velocidad y estabilidad del sitio web

Los gestores de contenido desarrollados a medida son mucho más rápidos y estables ya que tanto la base de datos como el código de programación es diseñado y desarrollado para responder a los requerimientos del sitio web y las directrices de su sitio web.

• Parches en su gestor de contenidos

Los parches son secciones de código que se introducen en una aplicación con varios objetivos, sustituir código erróneo, agregar funcionalidad al programa, aplicar una actualización, etc.

Los gestores de contenidos gratuitos se alimentan fundamentalmente de parches desarrollados casi siempre por programadores ajenos al equipo de desarrollo inicial y afectan considerablemente el rendimiento y la estabilidad del gestor de contenido comparado con una solución a medida.

En un gestor de contenido a medida se definen todas las funcionalidades y futuras implementaciones antes de comenzar el proyecto, cualquier modificación o actualización se realizaría de forma natural, se trataría como una ampliación en las funcionalidades del gestor.

DESVENTAJAS DE LOS GESTORES DE CONTENIDOS A MEDIDA:

• Mayor tiempo en la implementación y desarrollo de la web
• Son más costoso porque implican más tiempo de trabajo  

 En Proyect–One te damos la posibilidad de que elijas, si quieres utilizar un gestor de contenidos estándar o bien, podemos desarrollarte un gestor  a medida para tu sitio web.

Apple, recientemente lanzó la mayor revisión del Mac mini dotándolo de un nuevo diseño aún más pequeño fabricado con un único bloque de aluminio utilizando la misma técnica unibody de los Macbook Pro, con fuente de alimentación integrada, puerto HDMI y lector de tarjetas SD.

Las  nuevas configuraciones disponibles son : Normal y Server, cuentan con procesadores Intel Core 2 Duo a 2.4GHz o 2.66GHz (se aumenta el mínimo pero se mantiene el tope), 2 o 4GB de RAM (ampliables hasta 8GB), discos duros de 320GB o 500GB y la renovación de la tarjeta gráfica, idéntica para ambos modelos que ahora equipan la Nvidia GeForce 320M con 256 MB de memoria DDR2 (dos veces más potente que la anterior).

El nuevo Mac mini también es más ecológico, porque consume menos de 10 vatios en reposo, un 25% menos que la anterior generación, lo que lo corona nuevamente como el equipo más eficiente energéticamente del mundo. Su valor es de  779 euros para el modelo básico y 1.129 euros para la opción Server, a todas luces demasiados para los tiempos que corren.

El elegante Mac mini de aluminio incorpora magníficas características, versatilidad y valor en un diseño elegante y sorprendentemente.Duplicando el rendimiento gráfico, con soporte HDMI y con una eficiencia energética líder en la industria.

Creado a partir del proceso de fabricación “unibody” desarrollado por Apple, el nuevo Mac mini destaca particularmente por su compacto diseño de aluminio de apenas 19,7 cm de lado y 3,6 cm de alto, un 20 por ciento más pequeño que el modelo anterior pese a incorporar la fuente de alimentación, con lo que el ahorro de espacio es aún más evidente.

Google intenta ofrecer a los usuarios los resultados de búsqueda más útiles e informativos. Cuanta más información pueda ofrecer un fragmento de resultado de búsqueda, más fácil será para los usuarios decidir si la página es relevante para realizar las búsquedas. Con los fragmentos enriquecidos, los webmasters que dispongan de sitios que incluyan contenido estructurado como, por ejemplo, sitios de opinión o directorios de empresas, podrán etiquetar su contenido para especificar claramente que cada fragmento de texto etiquetado represente un tipo de datos determinado (por ejemplo, el nombre de un restaurante, una dirección o una puntuación). Esta información no afecta al aspecto del contenido de sus propias páginas, pero ayuda a Google a comprender y a presentar mejor la información de su página.

La lista mejorada se conoce como fragmento enriquecido y puede aparecer en las páginas de resultados de búsqueda o en las páginas de lugares de Google Maps.

 Actualmente, Google admite los siguientes tipos de información: opiniones, perfiles de usuario, directorios de empresas y eventos.

Puede marcar cualquiera de los tres formatos siguientes de contenido HTML estructurado: microdatos, microformatos o RDFa. Puede utilizar el estándar que prefiera. No es necesario que disponga de conocimientos previos sobre estos formatos, es suficiente con que tenga un conocimiento básico de HTML.

En primer lugar, hay que identificar en todo el historial de tiempo, cómo se ha comportado el tráfico que viene de medios orgánicos, puedes utilizar el filtro avanzado para consultar únicamente datos de las visitas que vienen del medio “organic”.

En este  ejemplo, podemos observar que a partir de Diciembre hay una caída importante en las visitas que vienen de orgánicos. Es probable que hayan hecho modificaciones o adiciones de páginas en tu sitio, que no estén siendo indexadas y necesitas tomar acción pronto para efectuar aquellas actividades de SEO que te ayudan a estar en una mejor posición.

Hubo una disminución del tráfico orgánico, pero eso no es lo más importante.La clave es si esa disminución está afectando en el cumplimiento de objetivos. ¿Será que el tráfico orgánico te genera altas conversiones?.

Crearemos un informe personalizado para conocer qué medio de tráfico nos deja el mejor número de conversiones.

Agregaremos al reporte las métricas: visitas, total de consecuciones de objetivo y valor de objetivo por visita. En la dimensión colocaremos: origen/medio.Podemos aplicar también una segunda dimensión por palabras clave.

De esta manera, vemos que las visitas orgánicas son las que tienen la mayor cantidad de conversiones, pero más allá de eso, hay ciertos buscadores que generan un alto valor de objetivo por visita. Por lo tanto, es de suma importancia indexar correctamente en los motores de búsqueda.

Posteriormente, consultaremos qué palabras clave (de origen orgánico), nos dan mejores resultados. Así es que si decidimos aplicar los factores de optimización en nuestro sitos para indexar mejor en buscadores, vale la pena considerar dichas palabras con el fin de incluirlas en los contenidos de relevancia sobre los temas relacionados a dichos términos.

Ahora para saber qué páginas son las más consultadas desde fuentes orgánicas.

Vayamos a la sección de Contenido > Contenido principal (tenemos aquí el listado de páginas con más vistas). Aplicaremos una segunda dimensión seleccionando la opción de -medio-.

Usaremos el filtro avanzado para consultar únicamente resultados que contienen -medio orgánico-, que hayan generado un “índice de ingresos mayor a .01″.De esta manera identificaremos las páginas que tienen más valor.

Esto nos permite conocer que las personas que vienen de buscadores, se interesan más por ciertos contenidos. Por lo tanto estas son las secciones en las que debes poner principal atención a la hora de la optimización.

Ya hace algunos años que se acuñó el término Web 2.0, un concepto para referirse a una nueva generación en la historia de la tecnología web, cuya característica básica es la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia entornos orientados al usuario final.

Así, las webs definidas como 2.0 promueven toda una serie de canales de comunicación ,las cuáles son implementadas en el Diseño Web de las páginas de Proyect-One y una gama de servicios para sus usuarios, fomentando la colaboración, agilizando el intercambio de información y contribuyendo a que la línea que separaba a emisor y receptor sea cada vez más difusa. Parece evidente que estas webs, que también podríamos denominar como sociales, son consecuencia de un desarrollo tecnológico.

Hoy en día, la mayoría de las empresas se basan en proyectos donde lo fundamental es la interacción con los usuarios y el Diseño Gráfico de su Web . Buscan cuidar a sus visitas, porque a ellas va dirigido su trabajo, y los usuarios también orientan, completan y ayudan a modelar el producto final.

La Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes, creando o no webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales.

En Proyect -One .. Diseño Web, Gráfico e Interactivo usamos estas herramientas para expandir nuestro potencial como empresa y estar más cerca del usuario.

La rapidez de los sitios web es importante, no sólo para los propietarios del sitio, sino para todos los usuarios de Internet. Los sitios rápidos hacen felices a los usuarios y los estudios internos realizados por Google muestran que cuando un sitio responde lentamente, los visitantes pasan menos tiempo en él. Pero los sitios más rápidos no sólo mejoran la experiencia del usuario sino que también mejoran la velocidad y reducen los costes operativos . Al igual que los que forman parte del “Imperio Google” , los usuarios también valoran mucho la velocidad. Es por eso que han decidido tomar en cuenta la velocidad del sitio en la clasificación de los resultados de búsqueda. Usando diferentes fuentes para determinar la rapidez de los mismos con respecto al resto de las páginas web.

Si eres propietario de un sitio, webmaster o creador de una web, aquí se enumeran algunas herramientas gratuitas que puedes utilizar para evaluar la velocidad :
Page Speed, complemento de Firefox/Firebug de código abierto que evalúa el rendimiento de páginas web y da sugerencias para mejorarlas.
YSlow una herramienta gratuita de Yahoo! Que sugiere formas de mejorar la velocidad de sitio web.
WebPagetest muestra una vista en cascada del rendimiento de carga de tus páginas, además de una lista de optimización.
En las Herramientas para webmasters, Labs> Rendimiento del sitio muestra la velocidad de su sitio web como la experimentan los usuarios de todo el mundo, y se muestra como en el gráfico a continuación.
Dispones de otras herramientas en : http://code.google.com/intl/es/speed/

A partir de esta novedad ,puedes echar un vistazo a la velocidad de tu sitio (Las herramientas arriba mencionadas proporcionan un excelente punto de partida), no sólo para mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda, sino también para mejorar la experiencia de todos en Internet.

El objetivo de la nueva herramienta es proporcionar a los comercios locales más información sobre sus clientes,ayudándo a las empresas a retener a su actual clientela y a atraer a nuevos consumidores.

Foursquare, es un servicio que permite a sus usuarios compartir localización con sus amigos. Sus miembros informan a otros de cuándo entran en un restaurante, un bar ,establecimiento o un determinado recinto. Desde la red social se anima a las empresas a “recompensar” a los usuarios de Foursquare de alguna manera, ofreciendo bebidas gratis, por ejemplo, a los clientes más habituales de un bar.

Con la nueva aplicación, las compañías tendrán acceso a información en tiempo real sobre el uso de Foursquare y sabrán quién ha entrado en un determinado lugar a través de la red social, cuándo ha llegado, cuál es el porcentaje de hombres y mujeres que visitan un establecimiento, y cuáles son las horas del día más activas para determinados clientes. Además, las empresas tendrán la posibilidad de ofrecer promociones instantáneas con la intención de atraer a nuevos consumidores y a retener a actuales.

Por ejemplo, si un restaurante ve que uno de sus clientes habituales no acude más al establecimiento, tiene la opción de ofrecerle incentivos para que regrese.Además, Foursquare habilitará asimismo una página para que los empleados de las empresas puedan interactuar con los clientes.

Treinta pequeñas empresas están probando en la actualidad la nueva aplicación, que se extenderá gradualmente a otras novecientas en las próximas semanas.

Esta nueva herramienta es útil tanto para las empresas como para los clientes, a quienes la red social ofrecerá, no obstante, la posibilidad de que sus datos privados permanezcan ocultos a las compañías, si así lo desean.

Foursquare, permite cambiar tu negocio o sea si su negocio es o tiene alguna llegada “a la calle” ya sea un cafe, un hotel, una rotisería, una agencia de remises o una pub, definitivamente esto funciona para usted, ya que conlleva a un aumento de leads y/o ventas.

Si su negocio es de servicios a consumidores y tiene una oficina el beneficio es indirecto y lo que yo pude comprobar hasta ahora es un aumento de reconocimiento de la marca, producto ( brand awareness) y de reach en las acciones de branding .

Estás posibilades que nos ofrece Foursquare no sólo pueden cambiar nuestro negocio sino también potenciarlo.