Con estas “gafas del futuro”, Google nos promete que podremos obtener información de cualquier parte en tiempo real: estados del clima, direcciones, mapas, datos y estadísticas al alcance de la mirada. Además, sus lentes nos darían la capacidad de tomar fotografías sin cámara o mantener una videoconferencia en cualquier lugar.

Otro gran adelanto de Project Glass sería la capacidad de controlar prácticamente todo mediante comandos de voz, a través de una respuesta inmediata a lo que surja de nuestros labios. Definitivamente esto significaría un cambio de paradigma en el uso de interfaces y teclados físicos o virtuales.

Aunque todo esto parezca un sueño, en los laboratorios de Google están trabajando duro para hacerlo realidad. Con un video que comenzó a circular por Internet hace algunos días, la compañía muestra una simulación de lo que se quiere lograr con estos nuevos aparatos, que prevé lanzar para 2013. Un adelanto tecnológico que seguramente valdrá la pena. ¿Te animás a ver tu mundo con estos anteojos?

Cada vez son más las Universidades y Empresas que se unen a este proyecto social, dictando cursos y seminarios para capacitar a ejecutivos de marketing, de branding, periodistas, comunicadores institucionales, relacionistas públicos y ejecutivos de prensa en las llamadas estrategias de “greenwashing” y en la difusión de campañas de publicidad pro medio ambiente. El objetivo es claro: profundizar sus conocimientos sobre el concepto de sustentabilidad y conocer las herramientas para aprovechar su potencial comunicacional.

¿Qué te parece esta propuesta? ¿Creés que el desarrollo sustentable es una moda o una toma de conciencia real?

Twitter se ha convertido en una potente herramienta para empresas y corporaciones, que publicitan sus productos o servicios aprovechando las múltiples ventajas de marketing viral que provee esta popular red social. El único inconveniente hasta ahora era que el usuario – fuera una empresa o particular – no tenía acceso a ninguna herramienta de análisis del tráfico que le permitiera observar y contrastar el efecto que estaba produciendo su actividad en Twitter.

Para satisfacer esta necesidad, Twitter creó un nuevo sistema de estadísticas: el Twitter Web Analytics. Esta útil herramienta, que ha sido anunciada a través del espacio para desarrolladores que Twitter tiene habilitado para difundir información, se convertirá rápidamente en una gran aliada para los propietarios de páginas web, que podrán comprobar la cantidad de tráfico que reciben desde Twitter o la eficacia que tiene la integración de esta red social en su sitio web.

Tres características principales que tendrá esta herramienta:

• Análisis comprensivo de la cantidad de tráfico que se comparte en Twitter.

• Volúmen de tráfico que Twitter envía a los sitios web.

• Medición de la efectividad del botón “compartir” de Twitter.

Aunque se tratará de un servicio público, aún no está claro si la compañía lo ofrecerá de manera gratuita o será pago, y mientras tanto sólo algunas páginas de Twitter pueden acceder al mismo. Hasta el momento, lo único que tenemos a ciencia cierta son los números que giran en torno a este innovador servicio de microblogging, que está a punto de llegar a los 500 millones de usuarios. Una cifra bastante interesante a la hora de analizar los efectos sociales del Tweet, ¿no?

El creciente uso de estos dispositivos facilitó a los usuarios la lectura en pantalla de noticias y revistas, e incluso libros y novelas. Por ello, no es sorprendente que se pretenda instalarlos como herramientas de trabajo en los colegios. Una de sus principales ventajas consiste en que tan sólo una tableta logra almacenar más de 2.000 títulos, cifra que irá en aumento con la mejora de la tecnología disponible.

A diferencia de un E-reader, las funcionalidades de las tablets electrónicas no se limitan exclusivamente a la lectura. También permiten la visualización de videos y el acceso al email, entre otras acciones. Los formatos y actualizaciones son más fáciles de incorporar a este tipo de dispositivos, que permiten buscar la aplicación oportuna para leer cualquier libro, o localizar un conversor de formatos.

La disponibilidad inmediata de comprar, descargar y leer, así como la posibilidad de acceder a títulos imposibles de encontrar en el mundo papel son otras de las beneficiosas características que ofrecen. Estas iniciativas digitales han despertado una polémica con respecto a la vigencia de los libros impresos: el gran dilema es si en el futuro la innovación electrónica logrará destronar el papel o si ambos podrán coexistir sin problemas.

Tal vez se hayan preguntado qué secreto esconde Twitter, la red social que más ha crecido en los últimos tiempos, al convertirse en una estrategia efectiva para consolidar marcas. La respuesta es sencilla: el poder del Tweet al servicio del branding. ¿Qué significa esto? A continuación, revelaremos el misterio de su éxito.

Compartir contenido, estudiar a la competencia, informarse de las noticias, novedades y tendencias del mercado e interactuar con sus redes a través de Twitter son algunas de las estrategias de marketing que han asumido muchas empresas para consolidar su marca, construir una imagen y generar influencia.

Si relacionamos sus virtudes con la experiencia actual, donde el consumidor es quien determina al marketing y donde la influencia es clave para fortalecer una marca, podemos comprender mejor las causas por las que el SEO ha encontrado en el Twitter uno de sus más fieles aliados.

Tweets: palabras clave de alto impacto

Cualquier estrategia de marketing tiene en cuenta este concepto: a mayor cantidad de información en pocas palabras, más eficiencia del mensaje. En este sentido, Twitter representa una gran ventaja, a la vez que un verdadero desafío: ofrece hasta 140 caracteres para definir la marca e instaurar tendencias. Aprovechar esta herramienta, incorporando palabras clave o frases que impacten, aumenta de forma exponencial el posicionamiento de cualquier marca.

Twitter, el SEO en tiempo real

Es sabido que, cuanto más coherentes y equilibradas sean las acciones en las redes sociales, mayor será la eficiencia del SEO. En el caso específico de Twitter, existe una ventaja adicional que fortalece dichas estrategias: esta plataforma es la única que permite analizar la eficiencia del SEO en forma inmediata, ya que los resultados de sus acciones se obtienen en tiempo real. Tráfico, posicionamiento e influencia social se miden en cada mención y re-tweet de los contenidos.

Cada vez son más las empresas que redireccionan sus estrategias de marketing incorporando el Twitter. Los resultados saltan a la vista, pues esta red social logra evidenciar al instante las últimas tendencias y gustos de los consumidores. En definitiva, su correcta utilización implicará para cada empresa un verdadero avance en su incesante búsqueda por liderar el mercado.

Según el periódico canadiense Globe and Mail, las dos mayores empresas de telecomunicaciones de Canadá, Rogers Communications y BCE, ya se encuentran ensayando con un prototipo de Apple, en pos de lanzar un dispositivo que podría transformarse en el aparato más popular del mundo.

Desde Apple aún no han confirmado las especulaciones en torno al iTV, que se estipula permitiría al usuario la compra y visualización de contenidos con derechos de autor. También se prevé para este dispositivo la incorporación de diversas aplicaciones controladas por comandos de voz o movimientos de manos.

Desde la instalación del rumor en la biografía de Steve Jobs, donde se afirmaba que la empresa estaba trabajando secretamente en su propio aparato de TV, los analistas sentenciaron que la televisión sería un próximo paso natural para Apple, que ya que ha creado una biblioteca de contenidos masiva para sus iPad y iPhone.

Actualmente Apple comercializa una caja de contenidos llamada Apple TV, que reproduce el contenido disponible en línea en un televisor convencional y permite al espectador utilizar un iPhone o cualquier otro dispositivo de Apple para controlarlo. Tras un período de transición y afianzamiento, la compañía podría volver a sorprendernos con la aparición del iTV.

Apple TV ¿rumor o realidad? Si bien los iFans ya sueñan con el nuevo dispositivo que claramente revolucionaría el mercado de la televisión, los voceros de la empresa todavía no han prestado declaraciones por lo que la posibilidad de una Apple TV aún permanece inmersa en un halo de misterio.

El presidente de la división de televisores de Samsung, Yoon Boo-keun, ya anunció que el próximo año se lanzará un aparato que no sólo permitirá ver la programación televisiva habitual, sino que ofrecerá la posibilidad de buscar videos en internet, navegar por la red y correr aplicaciones de Google.

El proyecto Google TV también será aplicado por la firma LG en sus próximos equipos, que serían presentados oficialmente en el CES (Consumer Electronics Shows), que tendrá lugar en Las Vegas en enero del año entrante.

Hasta el momento, Sony y Logitech son las únicas compañías que han apostado por incorporar Google TV a sus televisores. Sin embargo, la repercusión en el público no fue muy positiva. Para contrarrestar el intento fallido, Samsung espera lograr que Google TV obtenga por fin el favor de los consumidores. Una expectativa bastante ambiciosa que recién podrá concretarse una vez que se lancen al mercado los primeros aparatos. Mientras tanto, sólo nos queda esperar.

¿Qué es Google TV?

Se trata de una plataforma televisiva del gigante de Internet, que pretende unir web y televisión. A través de un decodificador o integrado en la pantalla, Google TV permite buscar programas, grabar e interactuar en Internet, entre otras acciones. Además de actualizar el software, el innovador sistema ofrece diversas sinergias con YouTube, el portal de videos de Google más conocido de la red Google TV.

A través de la implementación de Picasa y Flickr, Google TV también incorpora un nuevo sistema de almacenamiento y visionado de fotos, que permite ver en la televisión los bancos de imágenes, organizar presentaciones, compartir fotos en redes sociales, etc.

Google sigue revolucionando la web a través de sus innovadores trucos y llamativas aplicaciones. Sin embargo, esta vez no se trata de algún curioso Doodle interactivo sino de un efecto visual nunca antes visto. Al ingresar la frase “Do a barrell roll” (Haz una vuelta de barril) en el campo de de búsqueda, la pantalla obedece literalmente la orden y realiza un giro de 360° que dura apenas unos segundos.

El divertido truco también está disponible al teclear la oración “Z or R twice”. Lo cierto es que el efecto ha tomado por sorpresa a los usuarios de todo el mundo, y ambas frases disparadoras ya se han convertido en una tendencia global.

El efecto recuerda a uno de los movimientos utilizados por el personaje Peppy Hare en el videojuego Star Fox de Nintendo, quien aplicaba la técnica “Do a barrell roll” para esquivar disparos en sus aventuras espaciales. De la misma manera, Google reproduce la frase dándole un giro a las pantallas de sus usuarios.

Un easter egg (Huevo de pascua virtual) es un mensaje gráfico o audiovisual, que se encuentra oculto dentro de programas, sitios de Internet y videojuegos, entre otros. Su finalidad no es otra que la de dejar una marca personal del programador en su producto intelectual. Bajo esta lógica, el reconocido buscador decidió sorprender a los cibernautas con el llamativo efecto.

Si todavía no lo descubriste, animáte a girar con  Google.

Pero… ¿Cuáles son las claves para seducir a Google y lograr un excelente trabajo de optimización SEO?

1) Preséntese y muéstrele que existe: Google conoce nuevos pretendientes todos los días a través del rastreo y el indexado de páginas, por lo que es tan interesante como necesario mostrarse continuamente, agregando nuevos contenidos y actualizando la página al menos una vez por semana. Una buena forma de comenzar a mejorar la visibilidad de su sitio consiste en añadir la URL a Google a través de las herramientas para webmasters.

Además, se aconseja dar de alta el sitemap xml del sitio y revisar la correcta configuración del archivo robots.txt.

2) Dígale cómo es, describiendo sus puntos fuertes: Para lograr este objetivo puede indicarle quién es, de qué se trata el sitio, a qué se dedica y cuáles son las razones que lo convierten en el candidato ideal para conquistar su corazón.

3) Diferénciese de los demás y ofrézcale a Google algo especial: Lo ideal es nutrir la página con un contenido útil, diferenciador y de calidad.

4) Cuide su aspecto: Al mostrar una buena imagen está transmitiendo confianza y seriedad. Por ello es fundamental que su página web combine un diseño estético, dinámico y atractivo desde lo visual, además de ofrecer una jerarquía de contenidos, navegabilidad y usabilidad.

5) Consiga que los demás hablen de usted, siempre a su favor: Al igual que en una conquista, para conseguir su objetivo necesitará el mayor número de apoyos. ¿Cómo se logra? Usted podrá posicionar su sitio, aprovechando los beneficios que ofrecen las redes sociales, como Facebook, Blog, My Space, Twitter, entre otros. Cuantas más acciones realice, más posibilidades tendrá de obtener su meta.

6) Sea dinámico y flexible, adapte su página web a los cambios: Aproveche las oportunidades y novedades que se presentan día a día para superarse e ir afianzando la relación con Google.

No existen amores imposibles, por ello la tarea de conquistar a Google puede consumarse con éxito aunque requiere de mucho esfuerzo, tiempo y calidad de trabajo. Siguiendo detenidamente estas claves podrá entablar una sólida y duradera relación con el mega buscador.

La telemática introdujo un abanico de posibilidades comunicacionales que es necesario conocer y dominar progresivamente. La llegada y expansión de Internet, “la red de redes”, posibilitó a las organizaciones y empresas llegar de manera directa a millones y millones de personas. Por ello, la búsqueda por utilizar el ciberespacio a través del diseño de web sites se ha transformado en una estrategia de comunicación cada vez más frecuente.

El psicólogo social y autor de “El Poder y la Acción: A través de Comunicación Estratégica”, Daniel Scheinsohn, plantea en su libro el siguiente interrogante: ¿Para qué queremos estar presentes en la red? Más allá de las innumerables respuestas, lo primordial para cualquier organización es estar en la constante búsqueda de necesidades y oportunidades. En este sentido, la herramienta Google Analytics permitía conocer y analizar los resultados obtenidos sobre un sitio web.

Sin embargo, con la creciente aceleración de la web y la velocidad de las páginas, el Analytics ya no es suficiente. Por ello, el mega buscador presentó el lunes pasado el Google Analytics Tiempo Real, una serie de nuevos reportes que muestran lo que está pasando en un sitio en el momento mismo en que sucede. Es un instrumento muy útil para el usuario de la página, ya que le acerca la información actualizada para rediseñar estrategias o realizar una acertada optimización SEO.

Otra de las novedades que ofrece consiste en la medición del impacto inmediato de las redes sociales. Cada vez que alguien publica un nuevo post en su blog, y luego lo sube a algún medio social, como Facebook o Twitter, Tiempo Real le permite visualizar el impacto inmediato que tiene en el tráfico del sitio.

La nueva herramienta de Google es una eficaz manera de asegurar la adecuada implementación del seguimiento de una campaña antes de su lanzamiento. Conocer esta cuestión es fundamental para tomar diversas decisiones, como empezar a dirigir visitantes a la página.

¿Cómo acceder a Tiempo Real?

Los reportes de Tiempo Real se encuentran sólo en la nueva versión de Google Analytics. Si aún no estás usando la nueva versión, podés empezar dando clic en el enlace de “Nueva versión” en la parte superior derecha de tu Google Analytics. Tiempo Real está en la pestaña de Paneles (aunque será colocado en la pestaña de Inicio los próximos días). Tendrás acceso a reportes en Tiempo Real si sos un administrador de tu cuenta de Analytics, o si tenés acceso al perfil sin restricciones.

Para mayor información, visitá blog de Google Analytics: ¿Qué está pasando ahora mismo en tu sitio?