Si bien no es un trabajo sencillo, conseguir un posicionamiento Web exitoso conlleva un sinfín de beneficios, entre los que se destaca la posibilidad de lograr visibilidad en Internet y, por tanto, incrementar notablemente las ventas. Aparecer en las primeras posiciones de los resultados requiere tiempo y mucha dedicación, pero a largo plazo obtiene sus frutos.

El éxito de una página Web depende en gran medida de la cantidad de visitas que ésta recibe. De nada sirve disponer de la Web mejor diseñada, si no está bien promocionada y si su tráfico es ínfimo. Por ello, el posicionamiento Web es una parte esencial de la estrategia de marketing en cualquier negocio que tenga presencia online.

Hace unos años, la optimización Web se basaba en añadir una gran cantidad de palabras clave a las etiquetas META. Sin embargo, los buscadores y motores de búsqueda han evolucionado, adquiriendo una gran complejidad, por lo que las estrategias de posicionamiento también se tornan complejas y cada vez más dinámicas.

A continuación, le ofrecemos un breve tutorial con las consignas básicas para lograr un posicionamiento exitoso en la Web:

1) Análisis de palabras clave: Consultar al cliente sobre las palabras clave que definen a su empresa, y analizarlas de modo que se puedan optimizar en los buscadores a través de la utilización de palabras relevantes.

2) Modificaciones en la página Web: Realizar un análisis exhaustivo de su sitio Web a fin de efectuar los cambios necesarios, incluyendo la modificación de títulos, descripciones, metas, contenidos de la página, disposición de la Web, disposición de la estructura, entre otros.

3) Generar buenos contenidos: La inclusión de contenidos de calidad en la redacción y elección temática es fundamental para atraer a los internautas a que visiten el sitio Web.

4) Análisis de la competencia: Visitar las páginas Web de los competidores permitirá establecer mejores estrategias para desarrollar.

5) Link Building: Obtener enlaces de texto entrantes (links) desde sitios de calidad y relevantes a la temática del sitio es una de las claves para conseguir un PageRank alto. Cada sitio Web que enlaza a la página hacia los buscadores, es un voto que afirma “este sitio vale la pena”. La sumatoria de todos esos votos es un factor determinante en cuanto al posicionamiento Web.

6) Motorización y Control: Realizar estadísticas de las diversas posiciones del sitio para cada una de las palabras clave, emitiendo informes mensuales con la información necesaria para poder seguir paso a paso las continuas mejoras en el posicionamiento de la página Web.

Pero… ¿Cuáles son las claves para seducir a Google y lograr un excelente trabajo de optimización SEO?

1) Preséntese y muéstrele que existe: Google conoce nuevos pretendientes todos los días a través del rastreo y el indexado de páginas, por lo que es tan interesante como necesario mostrarse continuamente, agregando nuevos contenidos y actualizando la página al menos una vez por semana. Una buena forma de comenzar a mejorar la visibilidad de su sitio consiste en añadir la URL a Google a través de las herramientas para webmasters.

Además, se aconseja dar de alta el sitemap xml del sitio y revisar la correcta configuración del archivo robots.txt.

2) Dígale cómo es, describiendo sus puntos fuertes: Para lograr este objetivo puede indicarle quién es, de qué se trata el sitio, a qué se dedica y cuáles son las razones que lo convierten en el candidato ideal para conquistar su corazón.

3) Diferénciese de los demás y ofrézcale a Google algo especial: Lo ideal es nutrir la página con un contenido útil, diferenciador y de calidad.

4) Cuide su aspecto: Al mostrar una buena imagen está transmitiendo confianza y seriedad. Por ello es fundamental que su página web combine un diseño estético, dinámico y atractivo desde lo visual, además de ofrecer una jerarquía de contenidos, navegabilidad y usabilidad.

5) Consiga que los demás hablen de usted, siempre a su favor: Al igual que en una conquista, para conseguir su objetivo necesitará el mayor número de apoyos. ¿Cómo se logra? Usted podrá posicionar su sitio, aprovechando los beneficios que ofrecen las redes sociales, como Facebook, Blog, My Space, Twitter, entre otros. Cuantas más acciones realice, más posibilidades tendrá de obtener su meta.

6) Sea dinámico y flexible, adapte su página web a los cambios: Aproveche las oportunidades y novedades que se presentan día a día para superarse e ir afianzando la relación con Google.

No existen amores imposibles, por ello la tarea de conquistar a Google puede consumarse con éxito aunque requiere de mucho esfuerzo, tiempo y calidad de trabajo. Siguiendo detenidamente estas claves podrá entablar una sólida y duradera relación con el mega buscador.

El último lanzamiento de Google consiste en una modificación del algoritmo en su motor de búsqueda, que favorecerá la calidad de las páginas. El paquete de medidas anunciado se llama Panda y otorga mejoras en el rastreo con el fin de conducir al lector a los sitios de mayor calidad en cuanto redacción y ortografía.

Google Panda ya está disponible en 40 idiomas

De este modo, las webs que mejor respondan a los criterios de Google serán las más beneficiadas a la hora de destacarse en el buscador, mientras que las que no se ajusten a los requisitos exigidos serán penalizadas.

Google no sólo valorará la calidad de la escritura en cuanto a la ortografía o errores estilísticos sino que también tendrá en cuenta el interés de la información para los lectores. De este modo, se podrá comprobar si el texto fue escrito por un experto, por un aficionado o  si el sitio tiene entradas duplicadas, solapadas o redundantes sobre de un tema.

La reciente actualización del gigante de internet abre nuevos debates y perspectivas acerca de las estrategias en el posicionamiento de las páginas web, e insta a trabajar con mayor énfasis en los contenidos publicados.

Pero lo más reciente, según publicó TechCrunch, es que Google ofrece a reescribir nuestras páginas web y nos promete una mejora de velocidad de carga que va del 25% al 60%. Además, esa re-escritura es on the fly, o lo que es lo mismo, al vuelo, sin necesidad de que nuestro código original se vea afectado por la empresa.

Se trata de Page Speed Service, un servicio que básicamente obtiene todo nuestro sitio, reescribe y aplica las mejoras necesarias a nuestras páginas, y las pone de nuevo disponibles a través de los servidores Google. Para ello tenemos que introducir las DNS de nuestro sitio. Y si no estamos satisfechos con el resultado, Google nos devuelve el dinero, ya que hasta que no aprobemos la mejora esta no se producirá.

Entre otras cosas, Google se encargará de concatenar nuestras CSS, comprimir nuestras imágenes, aplicar las mejoras de cacheo y optimizar los recursos, siempre bajo la máxima garantía que ofrece la empresa californiana.

De momento el servicio estará disponible de manera gratuita para algunos privilegiados que harán de testers. Una vez terminada la fase de pruebas, se lanzará públicamente el servicio, aunque los precios definitivos aún no se saben. Según adelantaron, serán muy competitivos.

Hay muchos factores que podrían tener influencia en los buscadores tanto en twitter como en facebook.

En twitter

- Numero de tweets a una URL
- Numero de replies a ese tweet con URL
- Numero de retweets con URL
- URL del perfil de twitter

En Facebook

- Numero de “Me gusta” en una URL
- Numero de “Recomendaciones” en facebook o shares de una URL
- Numero de comentarios en facebook a una URL
- Enlaces en los perfiles de facebook
- Enlaces en la páginas de facebook
- Relevancia de perfil o página en facebook (amigos, fans, tematica, etc)

Ahora con los factores en la mano, quedaría saber cúal es la importancia real de cada factor en el SEO, y ordenarlos por orden de importancia, pero eso lo dejaremos para más adelante. Lo que vamos a hacer, junto al estudio de seomoz es sacar algunas conclusiones y datos interesantes:

- Las metricas sociales se correlacionan bien con posiciones más altas.
Es algo frecuente que páginas mejor posicionadas tengan mejores métricas sociales o viceversa. Es decir puede que a mejores métricas sociales, mejor posición en los SERPs, o simplemente que las webs mejor posicionadas tienden también a tener métricas sociales más favorables… o ambas dos.

- Compartir / Recomendar en facebook más fuerte que el “Me gusta”
Parece que el compartir o recomendar una URL en facebook tiene mucho valor que un “Me gusta”, y no solo de cara al SEO, sino que la visibilidad alcanzada dentro de facebook de una URL compartida o recomendada es mucho mayor que con un “Me gusta” y por ende más visitas y acciones en facebook sobre esa URL. Hay que apañársela para que los usuarios recomienden nuestro enlace y no “solo” le den al “me gusta”.

Hasta hace poco tiempo la única manera con la que se podía medir este dato fundamental era mediante Google Webmaster Tools, sin embargo que estas comiencen a estar incluidas en las propias estadísticas del sitio es algo muy bueno. Cabe señalar que esta nueva opción no viene activada por defecto para los sitios que ya tengan Analitycs configurado, sino que habrá que hacer una pequeña modificación en el código que insertamos para que la velocidad comience a ser medida.

Una vez realizada esa pequeña modificación Google Analytics comenzará a procesar la información y nos ofrecerá diferentes informes sobre la velocidad de cargar de nuestro sitio web. Nos informará de las páginas de nuestro sitio que tarden más en cargar, si podemos mejorar las herramientas que usamos en nuestro sitio para optimizar el tiempo de carga, las campañas que ofrecen una carga más rápida o el tiempo de carga del sitio web dependiendo de la posición geográfica del usuario.

Sabemos que una web veloz y rápida va en beneficio del propio sitio y en el del usuario, que no tiene incomodas esperas hasta que puede recibir el contenido que está buscando. Y además es algo que puede ser muy importante económicamente hablando, ya que perdiendo visitas es menos gente la que accederá a nuestros contenidos y verá la publicidad que tenemos. Tampoco tenemos que olvidar que la velocidad de carga es uno de los datos que mide Google para dar a los sitios una mejor posición en su buscador.

Usando este tipo de herramientas se puede encontrar como optimizar la velocidad de carga y es muy interesante que podamos conocer el tiempo de carga desde diferentes sitios del planeta, ya que no todo el mundo cuenta con el mismo tipo de conexión.

En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando. De esta forma se evita llevar a los clientes directamente al sitio web, más institucional y probablemente no tan orientado a la venta.

Algunas ventajas

-          Se pueden modificar promociones, precios, anuncios, en forma rápida sin necesidad de alterar nuestro sitio web, que puede mantener un perfil corporativo.

 -          Como están “descolgadas del sitio web” podemos crear varias y vincular distintos anuncios a cada una de ellas, focalizando así la información de acuerdo al mensaje a transmitir en el correo o anuncio que atrapó el interés del lector.

 -          Mantiene enfocada la atención de clientes potenciales interesados en servicios y productos, aumentando las posibilidades de concretar ventas y generar nuevos contactos.

Uno de los problemas que se le presentan a los dos últimos tipos de empresarios es saber si su página de Facebook les está funcionando. La mayoría simplemente mira el nº de “Me Gusta” o lo que anteriormente eran Fans y esto no nos dice demasiado. Sin embargo, ahora, gracias a Facebook Insights, podemos saber mucho más.

A continuación nombraremos los datos a los que hay que prestarle atención:

Usuarios Activos

Mucho más importante que los fans que tiene tu página, es saber cuántos de ellos están realmente activos. Los usuarios pasivos que hicieron “Me gusta” y nunca más vuelven a tu página no sirven para mucho. El nº de usuarios activos es el dato que realmente te indica cuantos usuarios están interactuando con tu página de alguna manera.

Actividad de la página

Aquí puedes medir la actividad que realizan los usuarios en tu página, como publicar en el muro, en los foros de debate, comentarios, visualizaciones de videos, o incluso saber si se ha mencionado tu página en otro lugar de Facebook.

Interacciones con tu página

También puedes medir la interacción de los usuarios con las publicaciones que compartes en tu página.
En concreto puedes ver un resumen de los “me gusta”, visualizaciones de tus publicaciones, los comentarios que te han dejado y la cantidad de gente que se da de baja.

Pestañas visitadas

Cuando se crean varias pestañas en la página de facebook, no se sabe si dan resultados. Con esta herramienta podrás medirla.

Referencias Externas

Por último te permitirá saber de dónde llega el tráfico a tu página de Facebook y así medir la difusión que has hecho de la misma.

Ofrecer contenidos de calidad

Actualmente, el contenido es muy valorado por los buscadores para realizar sus resultados de búsqueda, y en especial el contenido único. Por eso, es otra de las claves del posicionamiento en los buscadores. Esto es debido a que los buscadores cuando rastrean tu página web añaden cada palabra que encuentran para después intentar relacionarlas con las búsquedas de los usuarios y arrojar sus resultados. Pero además, el contenido de calidad propicia que otras webs que te consideren interesante te enlacen, precisamente por tener buena información en tu sitio.

Conseguir enlaces de otras webs, es muy importante a la hora de posicionar tu página. Además de estas ventajas, podemos añadir que los contenidos de calidad son una de las más valiosas armas para fidelizar visitas, ya que ofrecerás a tus visitantes aquello que realmente les interesa, por lo que es muy probable que vuelvan.

Conseguir buenos enlaces

Los enlaces que apuntan a una página, conocidos como backlinks, son muy importantes en el posicionamiento web en buscadores, porque los interpretan como una especie de voto a esa web. Pero no todos los enlaces son útiles para este propósito, los más importantes son los enlaces naturales, es decir, aquellos que se consiguen gracias a la calidad de los contenidos de la web de forma espontánea.

No obstante, los enlaces naturales no son los únicos válidos para el posicionamiento en los buscadores, los enlaces de directorios también pueden sernos útiles. Aunque estos no aumentarán demasiado el tráfico de tu web, ayudarán con el tiempo a subir posiciones, siempre y cuando sean buenos directorios en cuanto a contenido y al tipo de enlaces que realizan. Además, debemos evitar en lo posible repetir el mismo título y descripción en cada directorio en el que demos de alta la web, ya que lo más importante son los enlaces naturales, y así no lo parecerían.

Por otro lado, si tienes una web con mucho y buen contenido, puede ser interesante realizar artículos para otras páginas de tu misma temática, ya que los enlaces que se consiguen así son muy valorados por los buscadores, además de serte útil para la promoción web.

1.Intenta escribir sobre cosas en las que eres un experto o sobre temas que te interesan.

2.Elije una temática. Puedes escribir sobre varias cosas que te gusten , pero hay mejores resultados con Blogs focalizados en un sólo tema (o no más de 3).

3.Tienes que escribir frecuentemente. Para ver buenos resultados necesitas empezar con un mínimo de 3 posts al día.

4.Google te traerá un buen número de visitas. Más del 70% de las visitas de los Blogs llegan generalmente por búsquedas en Google.

5.Siempre que puedas usa imágenes nítidas o vídeos que aporten al contenido de un post.

6.Escribe con orden y usando puntuaciones. Las oraciones cortas son mejores de leer que párrafos infinitos sin comas, puntos seguidos, ni puntos aparte.

7.El 70% de las visitas llegan por Google, el 30% de esas visitas viene de Google images. La gente busca fotos o dibujos usando Google, es entonces que buscando alguna imagen alguien llegue a tu página, al final se queda leyendo y si le gustó te visitará con frecuencia.

8.Interactúa con otros sitios.

9.Usa Marketing de la Web 2.0. Puedes crearte una cuenta en Facebook, twitter, Flickr, Youtube, Iconbuffet, etc y ver de interactuar con más personas que luego te visiten y lean tu Blog.

10.Usa títulos descriptivos. Es mejor que en tus títulos pongas las palabras principales de tu post y mejor aún si usas números.

11.Se organizado, usa pocas categorías descriptivas y varios tags principales. Es bueno mantener 1 o 2 categorías por post y de 3 a 5 tags.

En Proyect-one, por supuesto te brindamos el servicio de crear tu propio y tenemos en cuenta estos tips para aumentar las visitas al mismo.